敬业福

　　聚福过程

　　一：首先在支付宝加10个好友，首先加的好友必须是在活动期间加的。注意的是这10好友必须是首次添加的。

　　二：然后互换福字。当你加完10个好友后，系统会随机送你3个福字，注意是3个，不是3种。然后你就有可以跟朋友互换你所缺的福字。三：敬业福[1] 。敬业福是5种福字里面数量最少的。

　　聚福意义

　　一：敬业福的稀缺产生了巨大的支付宝用户的活跃度和用户对支付宝的巨大粘性。二：敬业福的稀缺催生了大量的某宝交易。最为直接的是在敬业福在2016年2月1日某宝售价99元/个。三：敬业福的稀缺导致大量用户对春晚的期盼。四：敬业福的稀缺引起了大量的支付宝和春晚话题。逐渐形成了一个社会风向。

　　获取途径

　　一、通过支付宝提前添加好友活动获取。二、小年夜20:00分咻一咻红包中获取。三、春晚节目时段中支付宝咻一咻红包获取。四、通过好友交换获取。[1]

　　获取技巧

　　一、由于每个支付宝帐户目前只能获得3张福卡，如果你想抢先获得全5张福卡的话，可通过集几个支付宝帐户的福卡到一个支付宝帐号中来凑齐五福图。[2] 二、2月7日春晚20点到24点的互动环节“咻咻咻”，会大量发出敬业福卡，参与即可获取。[3]

　　聚福结果

　　在春晚[4] 上，让许多网友望穿秋水的“敬业福”终于有了着落，支付宝官方微博表示，此次活动一共发出826888张敬业福，最终，有791405位用户[5] 集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，平均每人得到271.66元。实际上，参与此次活动的用户中，并非仅仅是80后、90后这样的年轻人，50后、60后、70后也跟着自己的儿女晚辈一起传递福卡，他们占到了总参与用户的15%，有超过三成的用户，在除夕选择将福卡传递给父母家人，一家人一起集齐福卡。2016年除夕，总计有208个国家和地区的用户参与了福卡互动，福卡传递最远的距离是从阿根廷到中国，直线距离达到20 000公里。对支付宝而言，聊天工具并不是其目标，“金融服务离不开场景。”蚂蚁金服集团支付事业群总裁樊治铭说，“大量的关系链，使得金融服务有机会深入到移动金融更多的场景中去，将成为各个金融场景的粘合剂和催化剂”。[5]

　　社会事件

　　沈阳小伙花88元买“敬业福”被骗。[6] 淘宝上敬业福最高炒到5000元以上，被网友惊呼。[7] 敬业福成为央视春晚“最红”话题。[8] 为了“咻”到敬业福，网友们各出奇招，设计出各种神器：缝纫机、发报机、玩具枪等齐上阵。[4]

　　春晚热词

　　2016央视春晚新媒体互动名称为“五福临门贺新春”，“五福卡”分别是：富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福，是以社会主义核心价值观中的五个词命名的。在春晚直播过程中，主持人口播引导“咻红包”，鼓励观众找亲人、朋友互相交换五福卡领取奖励。互动产品以游戏化方式引导观众深度参与“五福”理念，使其所代表的核心价值观深入人心、广受关注，尤其是“敬业福”因出现数量较少，更在网上爆红，成为各界关注焦点。数据显示：除夕夜共发放社会主义核心价值观福卡9亿张，春晚活动期间，参与总数为3245亿次，其中21:09分的峰值达到210亿次/分钟。2016年，“敬业福”成为春晚热词走红网络，折射出信任友善、爱岗敬业等社会主义核心价值观深入社会、深入人心的现实境况。