2024年有哪20家大公司换了新LOGO分享

【 tulaoshi.com - 平面设计 】

最近，乐视换 Logo 的事整出了挺大动静的，紧接着我们发现微软搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都换上了新 Logo，于是我们就顺便盘点了下过去一年更换 Logo 的公司，还真不少，大约有20家。

就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，重新做人一样。许多企业的 Logo 更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。

作为最重要的视觉系统之一，任何公司都不会随便更换 Logo，而从 Logo 变化你也可以看到一个公司的成长过程。

有些公司的 Logo 更加简约了，比如去衬线的 Google，去掉繁复图形标志的上海家化、万科等;有的公司则更具视觉化，比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素，还有不少公司去掉了中文字样。总之都是为了勇敢做自己。

而它们换更换 Logo 的原因则不尽相同，有的是为了国际化战略，有些则是为了显得更加年轻时尚，有的则是公司业务拓展的需求等。我们的分类不尽周全，但你还是可以从中发现一些有意思的东西。

为了国际化

韵达

▲ 旧 vs 新

韵达在成立 16 年之际更换了包括 Logo 在内的视觉设计。由原来的音译 Yunda 换成了一个达字的图形符号，原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司形而上设计联盟完成的。据说，继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度。

总的来说，新 Logo 看上去洋气多了，将汉字达演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台，也是这家 1999 年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在 2014 年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。

乐视

1 月 12 日，乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新 Logo。在这个 Logo 中原本的LeTV被简化成了LE，在设计上面，它迎合了简约设计的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 LE 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化，用 LeTV 来指代整个品牌有出入，所以乐视的缩写变为了 LeEco，借以指代生态圈。

▲ 旧 vs 新

在 2016 年度 CES 大会上，乐视与法拉第(Faraday Future)宣布合作共同打造新款概念车 FF Zero1，这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在 Instagram 上推出广告，图片的描述文字为繁体字，显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换 Logo 的原因：国际化。

万科

万科在 2015 年 5 月米兰世博会上公布了自己的新 Logo。万科上一代 Logo 由 4 个字母 V 组成方块(被网友戏称麻将桌)。而新的 Logo 将以英文简称 vanke 代替，公司的口号也从让建筑赞美生命变为赞美生命 共筑城市。从 2015 年 5 月 1 日起正式启用。

▲ 旧 vs 新

万科方面称，采用无图形、中英文字为主的设计，主要是与国际主流设计接轨，体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。新标设计者为著名设计师韩家英先生。

为了年轻化

上海家化

我们之前报道过上海家化换 Logo 赶潮流的事儿。在经历了并购和管理层波动之环，2015 年 8 月，上海家化宣布启用全新的品牌口号从心遇见美和企业标识，还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。同时，旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款 2015 秋季新品，年轻化成为一大看点。

▲ 旧 vs 新

新旧标志的对比中我们发现，之前 Logo 中的粉色基调消失了，家化方面表示，这是因为他们希望从以前主打女性消费者，变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。另外，原来繁复的椭圆形内含丝带线条的图案也变成了英文简称，虽然牺牲了辨识度，这种简约的风格倒是和国际一线大牌的风格很接近。

上海家化上半年营业收入 32.15 亿元，同比增长 14.03 %;归属母公司的净利润为 6.41 亿元，同比增长 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的销量增长都出现了放缓趋势。Logo、新口号和新产品和拓宽电商渠道，突显了家化主动迎接市场变化的姿态。

为了转型

罗技

罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在 2015 年 7 月换了 Logo。去掉了原来的眼球图案，字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。

▲ 旧 vs 新

随着 PC 配件业务的下滑，罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从 Logitech 改名成了 Logi，新的名称和标志将会出现在新的产品线上。消费者熟悉的 PC 配件、游戏手柄和音响都还保留了 Logitech 名称。

这也是罗技第一次雇佣首席设计官(Chief Design Officer)。罗技的 CEO 对 Wired 说，他们的目标是成为一家设计公司。

为了拓展业务

滴滴

▲ 旧 vs 新

2015 年 9 月，滴滴打车把自家 Logo 甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做打车，还想要做成连接线下的互联网服务平台。 滴滴打车变成了滴滴出行，Logo 也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母D。更加简单的符号才更具有包容性。

关于这个 logo，在发布之后被质疑有模仿 Uber 的嫌疑，也有人爆出它抄袭某牙医诊所标志。形状上来看，的确是几乎一样呢。

链家

6 月 30 日，链家地产正式更名为链家，同时启用全新 Logo。他们还拿出了一个战略：打造一个国内领先的万亿级房产 O2O 平台。这也是为什么他们去掉了地产二字的原因。

▲ 旧 vs 新

和旧标示比，新标志感觉更轻快一点，因为颜色较浅、饱和度更低。但是少了一点点层次感。新标识采用中英文字为主的设计，并没有图形。 LIANJIA 与链家之间有个圆点，据说是象征连接，整合线上平台将线下业务。难道用了 .com 里的.就是互联网+的意思吗?

苏宁易购

自 2013 年，苏宁电器改名苏宁云商之后，它就一直在扩展线上业务。2015 年 4 月，苏宁的 O2O 零售公司苏宁易购更新了 Logo。它放弃了以往的黄蓝色音译加名字的方式，增加了一个小狮子形象，并变为黑白黄三色。

▲ 旧 vs 新

苏宁方面称，新的 Logo 中狮子的嘴部是一朵云的形状，表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的电器化感太强。另外，Suning.com 的域名也从大小写混合变成了全小写，视觉上更平衡。全新 Logo 将在网上商城与实体门店中使用，而苏宁易购也会作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一，线下门店将全部使用苏宁易购品牌。

魅族

在使用了旧 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗舰机 Pro 5 的发布会上公布了新 Logo。

▲ 旧 vs 新

新 Logo 由魅族和知名设计团队 MetaDesign 合作。Uplifting的概念展现在新品形象系统的各个方面。新 Logo 更简洁，采用无衬线字体，去掉了由粗变细的渐变效果。魅族视觉设计经理陈希谈到新 Logo 时称：过去的 Logo 粗细跨度非常大，非常具有科技感。新版的 Logo 希望是一个有温度的设计，所以它变得更加圆润，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加稳重。这大概就是黄章所说的如明镜一般平静稳定的感觉吧。

引入阿里投资以后，魅族的步伐明显加快了许多。魅族放弃了单一产品线的战略，试图打开新的消费者群体。魅族发布了酝酿已久的高端子品牌 Pro，试图打开国产高端机市场。魅族在推出高端机的时机换 Logo，也是调整品牌策略的一部分。仿佛在宣称自己是全系列手机的品牌，而不是低端机的代名词。

华润万家

华润万家是央企华润集团旗下的零售连锁企业。2015 年 2 月华润万家发布了新 Logo。原来的太阳花 Logo 更换为通体红色的类六角星图案，整体感觉简洁和喜庆。他们自己对 Logo的解读是动感十足，既能呈现出符合时代、国际特征的风格，又可调动受众最直接的视觉联想。

▲ 旧 vs 新

这是华润万家在 2014 年收购乐购(Tesco)中国区业务之后的变脸，大概跟华润万家发力电子商务和便利店业务有关。

公司业务和结构的改变

Google X

▲ 旧 vs 新

Google X 是专注于研究前瞻项目的神秘部门，到目前为止成立 5 年了。如今随着 Google X 独立成为 Alphabet 的子公司，它在 Alphabet 集团中的位置也有所变化：改名为 X 换上了新Logo，重新定位为 Alphabet 的孵化器，也开始重视项目的可行性。

Google Venture

在 Alphabet 成立之后，Google Venture 谷歌风投也把自己的 Logo 也作出更改。和Google 五颜六色的 Logo 不同，谷歌风投的 Logo 更冷峻，有点极简的风格。Wired 评价说和谷歌去掉衬线，变得更平易近人相比，谷歌风投的 Logo 凸显了自己的先锋感。嗯，这本来就是个投资初创企业的子公司嘛。

▲ 旧 vs 新

这个 Logo 是谷歌自己的设计公司设计的。新 Logo 公开后，网友和媒体的反应都很好，还有人说这是谷歌历史上最好看的 Logo。他们还重新设计了网站。把字母 V 的斜杠这个元素运用到网站和图标里。

GV 的投资去向构成图表

为了显得专业

美即面膜

2015 年 5 月 18 日，美即面膜发布了全新 Logo，这个新 Logo 是由无印良品的艺术总监原研哉亲自操刀设计，融合了他的简约美学设计理念。

▲ 旧 vs 新

美即的新 Logo 在原来的基础上变换了字体，美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。不同的是， mG 字母组合变成了纯小写 mg ，原来较为纤细的字体，这次变粗，在视觉上更为显眼。另外，原标志的美即之后加上了面膜二字。这一细节透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待专注面膜细分领域。完成收购之后，欧莱雅与美即成立了面膜专研中心，推出了针对 25 岁以上成熟肌肤的原生润系列面膜。美即原产品线也通过欧莱雅的技术得到了品质升级。

培生集团

▲ 旧 vs 新

在华主要业务为华尔街英语和环球教育的英国培生集团最近也改 Logo 了。

这个新的 Logo 由一个感叹号和一个问号组成的字母 P，反映学习的激情和好奇心。在剥离了媒体业务，100 %专注于教育之后，他们表示：需要一个清晰的品牌形象来展示我们帮助人类学习进步的愿景。这个新的标识要基于品牌 200 年的历史，同时适应未来在互联网上能够灵活地显示。

但在品牌名称上，培生仍然保留了衬线字体。目前，培生中国的网站还没有开始使用这个标志。你可以在这里看到培生换 Logo 的更多细节。

为了更简约

谷歌

你一定还记得去年 9 月 1 日，Google 发布新 Logo 的事。新 Logo 的字体变化较大，变成了无衬线字体，整体更圆润。

▲ 旧 vs 新

Google 官方的解释是去掉衬线方便人们在不同终端识别 Logo。以前，人们只能通过电脑访问 Google。如今，人们一天之内会通过各种不同的平台、应用和设备来使用 Google 的产品：手机、电视、手表、汽车仪表盘等，因此需要更加干净利落的字体。

Google 创始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重组为新公司 Alphabet 时说，想要重新开始，找回一种孩童般的天真。

虽然一开始吐槽的人不在少数，但是时至今日，好像已经有点看顺眼了。

联想

2015 年 4 月 15 日，联想在全球誓师大会发布全新的 Logo。全新 Logo 是在 2003 版基础上修改而来，抛弃了已沿用十二年的斜体设计。联想官方称这样的设计更加人性化，表现了他们看重用户体验的宗旨。为他们设计 Logo 的是 Saatchi & Saatchi 的纽约办公室。

无论墙内墙外，大家表达的意见出奇地一致：这个 Logo 太平淡了吧。几乎没有什么特色。也有人吐槽说字体和整体风格太像 Buzzfeed 。

▲ 旧 vs 新

Mini Cooper

新版本的 Logo 沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号，做了扁平化的处理，并简化成了黑白配色。扁平后的图表将应用于所有屏幕与纸质的露出位置，而车身上的 Logo 则将继续使用原来的立体版本。

▲ 旧 vs 新

宝马的董事会成员 Peter Schwarzenbauer 表示：这个标志是在做减法，它让 MINI 本身变得更加容易被识别。 MINI 同时还宣布加入宝马的汽车共享计划。

有人评论说，没有了金属光泽，MINI 的标志显得平淡无奇。还有网友人说 MINI 的标志字体太轻太细，外层的圆圈和翅膀太重太粗，不太匀称。

另外，Mini cooper 的其他视觉呈现上将开始使用一种新的衬线字体 Catalog Black。

为了显得更成熟

尊尼获加 （Johnnie Walker）

大概是为数不多的逆简约化之流的品牌?

这个历史悠久的威士忌品牌进入中国已经十余年了，他们的那句广告词 Keep Walking 深入人心。他们在 2015 年 4 月时升级了 Logo。

▲ 旧 vs 新

那个行走的绅士小哥跟之前比形象变得细致多了。原来一版(于 1996 年开始使用)的标志中你是看不到他的脸部细节的，现在脸部不仅有大致的轮廓和阴影，甚至还能稍稍看出他上扬的嘴角。原来的图案中看不清左手，新的 Logo 中能看清左手在压帽子。

尊尼获加小人的演变历程还是挺有趣的，从细节丰富变简约。但是最新的进展中细节居然增多了。

不过舍弃掉旧版的花体字设计，而选用更加看上去更加稳重的字体，总觉得少了点潇洒气质呢。

就是想换个颜色吧

必应（Bing）

前几天，微软的搜索引擎必应(Bing)也改 Logo 了。换了颜色，还把首字母 B 大写了(好像更正式一点)。新 Logo 将在 windows 终端上陆续开始使用。

▲ 旧 vs 新

微软说把颜色由黄色改成绿色，是因为绿色比黄色更显眼(你确定?)。微软推出四色 Logo时，曾这样解释：蓝色代表 Windows、红色代表 Office、绿色代表 Xbox、黄色代表 Bing。现在 Bing 也换上了绿装，那又该怎样来解释呢?

目前 Bing 在搜索引擎这一类别中占 21 %的份额，而谷歌的份额高达 64%。Bing 仍然不是谷歌的对手，但是值得高兴的是，在 2015 年 Bing 终于开始盈利了。