10条没人告诉过你的广告创意秘诀

【 tulaoshi.com - 平面设计 】

艺术家Austin Kleon的书《像艺术家一样去偷：10条没人告诉过你的创意要诀》篇幅不长，却给初出茅庐的艺术家们提供了许多有益的指导，积极的鼓励和真知灼见，且不乏风趣幽默。正在为创意抓头的你，赶紧来学习践行吧。

1. 像艺术家一样去偷

青涩的诗人会模仿;成熟的诗人会偷;蹩脚的诗人只会糟蹋拿来的东西，有才的诗人则把它们改得更好，或者至少能有所创变。

Austin 认为，创意的作品总是建立在先例的基础上，因此没有什么是绝对原创的。他建议我们把世界上所有的东西都看成值得偷和不值得偷的两种。要偷那些能让你(或者是你的事业)出类拔萃的东西。作者还补充说，他所说的偷不是贬义上的偷鸡摸狗，剽窃抄袭而是研究、尊敬它们，把它们加以混合、转化，并且注明出处。

事实上，你选择让什么进入你的生活，它们就混合成了你。

2. 别等认清自己了再起步

别只偷表面文章，要偷背后的思想。你不会想要形似你的偶像，你要的是和他们一样的视角。你模仿你偶像及其风格的原因是你想要一窥他们的思维。那才是你真正要的将他们看待世界的方式化为己有。如果只是依葫芦画瓢，知其然不知其所以然，你的作品最多只是个赝品。

在瞬息万变的世界里，想要认清自己再行动，实在太难了。所以 Austin 认为先做起来再说，到时候自然会明白的。

要做自己想做的事，就从复制你的偶像开始;然后超越复制，开始效法，最终你会发觉属于你自己的想做的事已经逐渐成形。

从复制你喜爱的东西开始。复制复制复制复制。复制到最后你就会找到自己。

3. 写自己想读的书

画自己想看的画儿，开启自己想做的事业，演奏自己想听的音乐，写自己想读的书，制造自己想用的产品实现自己想看到的成果。

创造自己想用的东西，而不是为别人所用的别的东西，这点很重要。Austin 说，如果你做到这点，即使最糟糕的情况下你也还有一个客户你自己。

4. 开动双手

作者提醒我们，创意是在我们开启所有感官时达到巅峰的。因此必须从电脑屏幕前挪开，将自己沉浸在实打实的手工作业中，帮助激活我们的大脑开始运转。例如玩玩吉他，做做饭，烤烤蛋糕之类的。

电脑剥夺了我们进行真实创造的感觉。

5. 副业和爱好十分重要

我简短职业生涯中的心得之一就是：副业往往才卓有成效。我说的副业是指那些你以为只是消遣时间、瞎玩玩的东西。那些才是好东西，那些才是奇迹诞生的地方。

用副业和爱好维持你的热情，你会在本职工作中也充满创意。没必要做每件事都是为了钱。

你的爱好只会给予，从不向你索取。

6. 与人分享你的作品

分享你的作品，甚至你对喜欢的事物的理解，能够帮助你得到有益的反馈和更多想法。

秘诀：做好的作品，与人分享。

7. 不再困于一隅

你的大脑在日常周遭里太过舒坦，你得给它点难受。你需要在异地呆上一段时间，在与你处事方式不同的人群中生活。旅行让世界变得新鲜，而当世界看起来新鲜时，我们的大脑就转得更勤快。

距离与差异，是创意的一剂秘方。

8. 与人为善

人生是一场马拉松，不是冲刺短跑。别再你争我抢。将你的怒气转化成有创意的追求，广交朋友，忽略敌人。欣赏你所看到的一切美好事物。常怀感恩。

我只知道一条金科玉律：你得做个好人。

9. 安于乏味

日常事务(也就是乏味的事情)能保证你把有价值的脑细胞和宝贵的创造才能用在重要的事情上。

建立和遵守日常例行事务，甚至比拥有一大堆时间更重要。

10. 创意是减法

想到有无数种可能性，没有比这更让人奔溃的了。战胜创意瓶颈的最好方法就是给自己设置一些限制。

信息繁冗和过载的时代，只有明白取舍的人才会胜人一筹，因为他们能关注真正重要的事情。苏斯博士(Dr. Suess)就是去繁就简后创造惊奇的典范，他最畅销的著作只用了50个不同的单词携程。漫画家索尔 • 斯坦伯格也说，一件艺术作品体现的是打破藩篱的挣扎。

创意不仅仅是我们放进去的东西，也是我们选择丢弃的东西。

小奖励

本书推荐的人生习惯

坚持阅读。去图书馆。被书籍包围的感觉是神奇的。收集书籍，哪怕你并不打算马上阅读。

备一本剪贴簿或是宝典，摘录下你的所见，然后研究并得出你自己的观点。

在构思阶段使用电脑有可能让你直接进入编辑模式，你的思想还来不及充分拓展。所以试着将你的电脑桌和工作桌分开。

如何研究：找到一位你钦佩的思想家或艺术家，研究关于他的一切。然后找出影响他的几个人，再去研究关于他们的一切。以此类推，直到构建出你自己的体系。现在你就可以发展自己的分支了。

如果你有两三件爱好，别以为非得选出一个不可。不要丢弃。保持你所有的人生爱好。你可以把其他爱好截肢，只专注于一项，但没过多久你就会感觉到幻肢痛了。

除非你靠副业能赚得一样多，否则就保持你的主业。主业能给你钱，让你与世界相联，给你一些例行公事。经济自由也意味着艺术自由。关键是要找一份薪水体面的工作，让你不会呕吐的工作，并且给你绰绰有余的精力做业余的事情。

做一个表扬记录本(收集正面反馈)和一个拒绝记录本(收集负面反馈)。拒绝本变得太厚的时候，表扬本能够拯救你!

学学理财。

用挂历展示你接下来的一年，这样你就能明白接下来要做的事。保持日历更新。

搜万事，用谷歌。就这些。