详细解析标志的质感表现

【 tulaoshi.com - 平面设计 】

质感来自我们对于材料的感受，来自我们的触觉经验，当我们从视觉上感受一个标志的质感时，其实是一种通觉(联觉)现象，我们不用真正触模这个材料，只是凭借经验就知道这个东西，是重还是轻，是冷还是热，是金属还是塑料的反过来，这也就是说，我们也并不需要将真实的材料摆在人们面前，而只要将这种材料质感的感觉模仿到位，就可以使人通过联觉产生某种质感。视觉设计师，不是在还原物质本身，而是在还原视觉经验，电影《变形金刚》里的机器人不是真的，但是视觉特效，还原了我们对于金属，及智能的感受，加上声音等各个感觉的共同刺激，让我们有一种真实存在的感觉。

我们充分的分解与把握每种材料，每种感受，将人的生理及心理都科学的系统化，就可以加以利用，为人们创造新的体验，比如一个品牌体验的塑造，就需要用到人类各个感官的感受原理，单纯的通过品牌辅助形态，辅助色彩，不能很好的使消费者产生特定的感受，还要考虑触觉，嗅觉，听觉，肌体觉等等，但是每个感官上的体验都可以通过联觉作用来促发，都可以通过抽象之后的技术虚拟来刺激形成，我们并不用还原真实，因为体验都是情感化的，是虚拟的，体验都是来自抽象的感觉和情绪情感，我们只需要让人们的大脑相信即可。

在标志中也是这样，我们只要分解每种材料的质感来源，就可以通过软件将其还原。

说下，常见的材料种类，质感的表现方式，及软件里标志的质感表现。

一、常见的材料种类

我们的质感经验来自我们接触过的材料，常见的材料分类：中国讲自然界是五行金木水火土，现在生活中常见的人造材料包括金属，玻璃，塑料，木材，陶瓷，纸张，石头，等。还有现在常见的科技化的光质感，比如科技化的光效。

我们的触觉主要就是通过接触这类事物来产生触觉经验的，人们的触觉(也叫做肤觉)主要指分布于全身皮肤上的神经细胞接受来自外界的温度、湿度、疼痛、压力、振动等方面的感觉。我们常用的形容触觉感受的词语包括：粗糙光滑，潮湿干燥，坚硬柔软，冰冷温热，尖锐顿挫

二、质感的表现方式

以上这些形容词描述的是我们触觉接触到的刺激信号，所有的感觉刺激信号，其实没有冷热软硬之分，有的只是刺激信号的对感觉神经刺激强弱之分，而感觉是我们中和了这些信号之后，脑子里产生的印象。比如坚硬这种质感，是我们的感觉神经受到了强烈的压迫才产生的印象，我们的神经细胞只能分辨信号的强弱。通过这种原理，我们就知道，当所有的质感分解到每个感官层面上的刺激来进行把控时，只需要把控信号的强弱即可。这也是机器的把控方式，可以对应计算机2进制语言。

在可观的层面上对材料质感的把控，主要来自事物表面的 图案肌理，光泽，透明度，发光度，反光率等等，我们的将质感分解到这个层面就可以通过手段还原质感了。通常意义上对质感的把握也主要是通过这些方面。

需要说明下，一个标志图形的质感来自全方位的感受，当然包括了单纯的形，和单纯的色，我们不能说一个单色的标志图形没有质感，回顾一下我们触觉能够感受到事物的哪些方面就知道了，我们可以通过触摸分辨一个事物的外轮廓是尖锐还是圆滑，所以图形的形状形体和形态也是质感的一部分，我们还可以通过肤觉感受光的冷暖，所以色彩的冷暖也是质感的一部分，只不过，这些方面在一个单色的标志图形里不被强化罢了，但是形和色都是质感组合的一部分。如下面的水墨标志，色彩单一，但还是有质感，质感是通过形状来表现的：

三、软件里标志的质感表现

在平面设计，标志设计里常用的质感表现方式，或者说刺激人们质感的手法，为了好把握，我觉得概括成三个方面比较好记些，图案、肌理、光感。

通过 图案 与 肌理 表现质感

图案和肌理都是针对事物的表面来说的，我们对事物的质感感受，多半是来自其表面，我们触觉接触的就是表面。表面部分，就有纹理 规则的就是图案(容易识别出的表面规律)，不规则的叫做肌理(不容易识别出的表面规律)。无论规不规则，我们都会产生质感感受，如下图：

左边的两个图形内就是通过规律的图案来表现质感的，右面的两个就是通过不规则不容易识别的肌理来表现质感的。规则与不规则没有明显的分界线，图案和肌理只是表面复杂程度的描述，设计时，主要看你想表现的感觉，适合图案还是肌理。

通过光感处理表现质感

就是我们说的事物的光泽，透明度，发光度，反光率。我们对一个质感的把握很大层面上是通过光，事物反光到我们眼睛里，我们才能识别事物。在3维软件里还原一种材质质感，除了形态，颜色，很大部分工作就是在处理打光，处理光的反光度，折射率等。我们初中高中物理都学过，全反射，漫反射，这其实也是我们对事物质感把握的主要依据，金属之所以给我们金属的感觉，就是其镜面反射(全反射)效果，这种反射的高光部分明亮耀眼，高光的轮廓也清晰些。纸张木材的漫反射，高光就没金属高光来的亮，高光的边缘也是过度平滑的，水的透明质感就要考虑光的折射。练习素描时，也会讲到每种质感塑造手法，现在我们只是拿来放到软件里处理。

所以常见材料的质感塑造，都是通过处理光来表现的，软件里通过模仿材质的高光、反光、折射等来实现，如果你想表现金属质感，那就去找张金属效果的图片，分析其光的规律，比如高光在哪，如何软件表现处理。专业的3维设计师，更要专业研究光的原理与表现，才能在3维软件里让作品看起来真实可信。对于平面设计师，就不需要这么复杂，像画家一样，只是用一种颜料来表现，结合每种质感的光线规律就可以在2维里塑造可信的质感了。

大家也不能单纯的只处理光部分，要想一个标志图形的质感强烈，形体和色彩都必须考虑，全方位的考虑分析模仿才能更好的表现出质感。比如下面这两个金属质感的标志：

它们强烈的金属质感，需要先通过透视把形体塑造出来，然后配上金属色常见的金属色--金色，银色，然后，才是处理光感，将色彩渐变，表现光照， 最后，仔细看 图形的每个边缘都要单独画一个很细的形状，来表现高光和阴影。这个标志的金属质感和量感才明显。

其实每种质感都可以通过很多手法来表现，并非一定按照物理原理来表现，比如将质感分解，再结合艺术处理手法，我们除了可以用高光和透明色来表现透明水的质感，也可以用渐变色来表现水质感，如下图：

左边两个就高光、反射，折射(透明)来表现水，右边两个就是色彩渐变模仿透明质感。

质感的挪用与混用

一旦分解了质感，就可以挪用了，我们能做出金属的人，石头的人，火焰的人，橡皮的人 《神奇四侠》里的人物给我们新的质感感受，就是质感技术挪用的结果，当然用其他材料塑造另一种事物，是艺术常用的手段，比如雕塑，但是在电脑领域里，我们可以创造更多新的感受，在标志里也是一样，很多质感我们描述不出来，没见过这种材料，这都是质感的挪用和混用造成的。一旦你掌握了很多质感表现方法，就可以混搭出很多新的质感效果。如下图，我们说不出来材料，但是质感却很强烈。

质感对设计师而言，都是只不过是图案肌理，及光感的调整问题。

质感很都要结合体积和空间，动态才能表现极致，在后面的文章里，我们会讲到体积空间及动态的处理方法，它们都可以结合质感来表现，都是一体的。

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我将标志质感按常见的材料来分类，如下：

漫反射质感(常见材料如纸张，木材，不透明胶体，表面磨砂质感等)

全反射质感(金属，硬塑料)

折射透明质感(水，透明塑料，等高科技材料)

很多标志要处理实际的应用，会用在很多媒介上，有名片的有立体的，因为能受使用的表现技术不同，所以往往要想办法处理，比一些车标，虽然它们在汽车上是立体的金属，但是在平面却可通过黑白的光影处理来表现质感，如下图：

这也是标志墨稿处理手法，及让标志从平面走向立体的设计手法，很多标志在实际运用中，都要考虑这个问题，以后我们会讲到。

每种质感的表现方面有很多，这样分类只是为了好把握，如果不知道如何处理，大家可以下载一个质感的标志，放到软件里尝试，最就是下载一些，标志源文件，看下它们的源文件是如何处理的。我会在文章之后，整理常见的质感表现手法，像色彩一样，发到微群里。有些质感，都是软件材质技巧伦里的，比如很多矢量软件书里，有金属字做法，你可以收集起来，整体一套质感的表现手法，也希望大家分享在群里。

纯粹的光效质感表现

这里还有一点要强调，就是纯粹的光的表现，现在视觉媒介越来越科技化，很多标志都是表现光效，如下图

光效质感标志：

这类标志很酷，复合时代感，常用的手法有：

直接羽化色彩：

这类手法并不是不适合用矢量做，当然有的文件是用PS做的，不过媒介不同，这类标志实体表现就通过灯来做了。

色彩明度渐变：

上图中左边两副是通过色彩明度来变形的，光在视觉上第一印象主要就是明暗，用色的明暗来表现光的明暗。右边两幅是利用色彩的饱和度一致，通过色相本身的明暗来表现色光，因为色光最基本的呈现就是红橙黄绿青蓝紫，所以这种处理很容易产生光效。

原色原理结合色彩的对比属性：

在艺术派别里的点彩派使用原色点化画法，利用光的加色原理(原色光RGB的加色原理)，结合人眼的视觉混合，实现明亮化的光色。同时通过色彩的对比属性，同明度不同色相的色彩并置在一起，就会产生对比效应，使人分辩不出色彩交接处，很晃眼，从而造成视觉动态。这种动态又强化了光感，所以上图中的标志，都是使用了三色光及色彩对比性质实现的光效效果。

错觉视幻效果：

幻视是上世纪60年代西方美术的一个流派，是一种模仿光效应的艺术形式。通过对人眼识别理论与色光理论与错视觉的研究，才实现。在标志中，主要是使用，点和线的规律组合，来创造视觉上的律动，闪光感。如上图的点化效果的标志中，即用到了点彩手法，也有的利用了幻视手法，线的幻视手法最多见，如下图：

疏密造成的光感很强烈，只要你对色彩形态的基本原理把握的深，就可以创作出很多光效手法。不局限在我们介绍的这些。

请大家多收集整理，和标志的色彩一样，质感的标志练习要明确的分类，然后每个类分别找一致两种手法，模仿下。