文字符号的感觉把握与分类

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(一)文字符号的感觉分类

此文接我上一篇文章《文字符号设计方法1--笔画字形(体)设计方法》，并且应该排在前面才对，因为文字符号设计(字体设计)的感觉应该在处理手法之前考虑。

通过对文字进行设计，可以让字体显现出某种感觉，比如刚毅，柔和，古朴，活泼，这些感觉是为了更好的传达信息，因为我们标志品牌，都有明确的消费群定位，所以要针对他们传达出明确清晰的感觉，让他们乐于接受，容易理解，对什么人说什么话。

不单是文字符号的设计，其他视觉传达的设计在传达信息之外，都要表达感觉，感觉是帮助信息传达的一个个方面，对其把握的方法，我们设计师在色彩配色里见得最多，通过调子(感觉)，划分23种大感觉，126种小感觉，给出不同的配色举例。这样，设计师可以根据要表现的感觉来选择合适的配色。其实字体也可以这样来把握。虽然汉字有其方块化，线条化的书写特征，但是其可塑性还是很强的。

分类的依据是感觉的细化，任何感觉放到感官层面上，都是大小，轻重，冷暖，强弱的组合，某一种感觉，都是一系列感觉的组合，我们把每种感觉细化就可以将那些表达感受的词语一一做出归纳。针对字体我们可以以新旧软硬的感觉来分，组合成十字感觉象限，如下图：

软硬横向是字体笔画形态柔软程度的心理感受。

新旧纵向是字体笔画形态历史新旧感 和 张力稳重程度的心理感受。

备注：(历史新旧感说的是不同字体产生的年代不同，给人的历史感不同，比如繁体比简体来的久远，比如宋体比黑体年代久远，一个书宋字体，传达的出来的味道，肯定比一个等线黑体来的久远，这与文字演变历史有关，英文字母也是一样的，有衬线比无衬线字体来的久远，这些需要设计师把握中英文字体简史，特别是在做一些传统品牌设计的时候，为了表现特定的历史感觉，往往需要寻找那个时代的字体，别闹出笑话!在我的文章《汉字结构特征的把握》和《拉丁字母结构特征的把握》里都有关于文字历史的简介，需要我们熟记，例如： 汉字演变简历：甲骨文(公元前1400年)金文(大篆)(公元前1100年)小篆(公元前221年)隶书(公元前200年)楷体(行楷&草书)(公元200年)印刷术诞生(公元600年)宋体(公元1522年)黑体(19世纪初)仿宋(20世纪初)现代计算机字库字体(20世纪末))

软硬新旧是在描述字体视觉的和心理形式张力感，新旧软硬，是极度抽象的感管词语，我们把它们进一步感觉化，方便我们心理把握，

软----女性化，柔软，飘逸，俊俏，细腻，

硬----男性化，刚毅，坚定，商务，强势，

新----儿童化，新鲜，活泼，运动，潮流，

旧----老年化，古朴，怀旧，苍劲，经典，

这里为了便于感觉的把握，我们可以直接用男女老少来代替硬软旧新，人格化的记忆，对设计有好处，因为，最终的字体设计感觉的把握来自三个方面的综合考虑：

1)品牌行业特征;不同品牌行业定位的感觉不同，行业特征可以更具产品和服务的性质来把握，产品服务的性质也是人格化的区分方式。

2)字面意义与发音;如果是新造的品牌名称，可能不具备情感倾向，如安迪，郎盾，金星，双汇，肯德基等等，那么直接根据其行业特征来把握感觉就可以了，但是有的名字寓意与发音都有很明确的倾向，如可口可乐，美的，挺美，小童星，亲亲宝贝，欢乐谷等等，这时候，其文字的寓意与发音就会影响其感觉，无论什么寓意都离不开软硬新旧的感觉细化。

3)目标消费群;消费者就是按年龄性别来划分的，如果是针对年轻女性的字体设计，那首先就知道应该再少(新)和女(软)的象限里来把握感觉。

这三点是字体设计感觉的来源，需要前期分析，综合考虑，因为以上三点其实都有性别年龄的倾向，所以用男女老少来把握比较适宜。

男女老少只是方便我们记忆和把握的方式，但是每种具体的感觉还是要我们到象限里去仔细区分，比如，柔美和俊俏虽然都是偏女性化的，但是俊俏就比柔美偏硬些(男性化)些，灵动与活泼虽然都是少(新)化的，但活泼比灵动来得更加动感化。这些词语具体应该在上面的象限中的哪个位置，你可以自己感觉放置。

每个感觉词语都需要设计师用四个象限的词来细化描述，这样来确定准确的感觉定位。这是一种锻炼设计师感觉把握与表现的方法，如果你自己去将收集到的字体设计分类，可以很好的锻炼感觉的敏感程度。大家一定要自己去分类。

我们可以先分出大体的四大类，然后，每一大类里在安照处理手法，来细分感觉，这样可以很快锻炼自己的感觉敏感程度。

以上的手法都可以用来塑造女性化，或者说柔美的字体感觉，说每种每种感觉，都可以使用很多笔画字形(体)处理手法来强化其感觉。我们在分类的过程中，可以逐渐记忆那种方法适合表现什么感觉，下次再碰到类似感觉时，脑子自然想到这种手法。关于设计思路，后文讲解。

字体感觉的个性问题

所谓追求个性，在不违背品牌定位的基础上，如果一个品牌的名字是儿童化的，但定位却是卖给女性消费者，那么我们就要用女性化的感觉设计儿童化的名称，会得到一个大家看起来感觉个性的字体设计，这种感觉的相互交错与叠加也就是个性的由来，我们将看似个性的字体设计，感觉细化划分，就知道，所谓创意个性复杂不过是简单感觉的叠加。谁都可以做出个性的设计，但是前期需要将感觉细化，分门别类的把握，这是基础，也是我们分类字体的原因。

我们收集到的很多字体案例，都是不只一种感觉和方法的设计，很多都是叠加的，所以需要在分的时候仔细揣摩。

书法字体的问题

对书法字体，这里要说明下，书法字体并不都是旧的，我们要看起书法风格给我们的感觉，应该同印刷电脑字体一样对待，虽然其在历史和韵味上比印刷体来的有历史，在十字坐标系里往往偏下方。很多书法字体的设计，不需要也不赞成通过设计组合来得到，很多都是直接找名人书法家的字体，有的直接上门求字。每个书法家的书法都是一种明确的风格。因为成名的书法家，基本都形成了自己的风格，有的书法苍劲善用枯笔，有的隽永清秀，有的饱满稳重端庄，我们把握也是这样来把握，有的品牌企业家去求字，不仅仅是看重某位书法家的名气，更多的是这位书法家的书法风格，与品牌相得益彰。每个设计师在长时间的训练之后，都会形成风格，这种风格是客户找他们做设计的依据，喜欢福田繁雄矛盾悖论的设计方式的客户都找他设计，希望打开中国市场的外国品牌喜欢找陈幼坚这样的对中国传统形式有很深厚功底的设计师，这都是风格决定你的，客户对每个名家设计师的把握，和我们对于字体感觉的把握都是一样的。设计风格也是设计师定位的形成依据。

(二)文字符号设计的思路及方法

有了字体感觉的分类之后，我们可以看到每个类别里都有很多种笔画字形(体)的处理方法，女性化的字体里有撇捺呼应，笔画延长弯转，笔画折笔圆滑，字形的拉长等。男性化字体里，笔画加粗，笔画末端尖突，有的同时使用很多处理手法来强化字体感觉。

上一篇《文字符号设计方法1--笔画字形(体)的设计方法》里的30余种方法，很多方法都可以塑造不同感觉的字体，同样一种方法可以用来处理男性，也可以处理女性，可能有的手法就适合某种感觉的字体。但是总的来说，这些处理方法，都是只针对纯粹的笔画字形(体)，也就是说是在忽略 品牌行业特征，字面意义，及目标消费群的基础上的纯字体特征的设计方法。

现在我们需要在前面加上感觉分类的把握，所以具体的设计思路，应该是如下图所示：

应该首先是感觉的把握，针对感觉联想什么处理手法适合表现这种感觉，第二步是单纯的看字体结构，看看适合这个笔画结构的处理方法，最后两边的方法对照下，如果两边都有，那这种方法就是最容易处理的，这也是我们脑力的思维过程。在我们处理手法掌握多够熟练的情况下，一眼就能看出最适合最容易的处理方法，大脑只是快速的思维了上述过程。

不是说就这几种方法可以使用，理论上只要你的构图能力强，任何设计方法，我们都可以设计出来。但是要费些时间，如果我们做单子，一般会把比较容易处理的先做出来，对于比较难的，也就是需要时间和精力的慢慢推敲，这是保证规定时间内完成单子的办法。

管理方法就是在管理解决问题的答案，设计思维就是要知道针对每种问题 我们可以有哪些方法(答案)解决，简单的容易做的可先做出来，需要花时间的往往是放在后面慢慢研究，做出看起来更加有创意，更加复杂的设计解决方案。这后面的往往是设计师水平提高的关键。