商业包装设计之基础知识教程

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在日常生活中，我们会经常接触到各种商品，而观察商品的包装是认识商品的开始。可见，包装设计的好坏在产品销售过程中，起着至关重要的作用。

本组教程将为大家介绍包装设计的有关知识。

1. 包装的概念

首先，我们认识一下什么是包装。包装不仅在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售的作用。

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同时，包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

图02

2. 包装的功能

包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的功能可归纳为以下三种：

●保护功能

保护功能是包装中最基本的功能。保护功能不仅可以保护商品在运输过程中，不易造成质量和数量上的损失;

图03

而且，也可以起到防止外界环境对包装物造成的危害。例如包装中的内衬和隔板的设计，就是为了防止在流通过程中，一些易受损害的物品收到震荡和挤压。

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●方便功能

包装可以起到方便的功能，科学的包装可以更利于使用。例如一些食品包装，为了便于开封而添加的锯齿设计。

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好的包装还要考虑商品是否便于人们运输或有效的利用空间。例如商品包装是否可以合理排列，方便拆分、组装等。

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●提高商品整体形象的功能

包装提高了商品的整体形象，可以直接刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为;同时还起到了宣传的效应，促进销售。

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3. 包装设计的起源和发展

包装随着生产力的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计四个不同发展阶段：

●原始包装

这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。如下图中，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。

图08

提示：这一阶段的包装还称不上真正意义上的包装，但已经是包装的萌芽了。

●古代包装

这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条变成篮、筐、席等包装器物。

随着铜器和陶器的发展，也充当了包装的作用。例如中国传统酒包装，运用各色的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。

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提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术。

●近代包装

随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等;包装也更注重视觉美感，丰富了设计的表现力。

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●现代包装

包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。

这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。

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●后现代的设计思潮

这一时期，主要体现在设计中的地域特色与人性化这两个方面。

地域特色主要表现在一个民族设计文化的个性方面，民族的就是世界的。日本包装设计就充分运用了民族符合和大量的书法，表现了民族的特征，地域的特色。

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人性化就是以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。

对于消费者来说，人性化包装显的更为友好、亲切。

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通过本篇教程的学习，我们初步知道了什么是包装。在今后的教程中，将陆续地为大家介绍包装设计相关的制作方法，希望大家继续关注。