化妆品及香水包装设计的魅力

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　　走进商场引人注目的位置，总是陈列和销售着琳琅满目的化妆品，使人眼花缭乱，目不暇接。而在这些品种繁多的化妆品中，最令人心动和最具魅力的商品当然是香水。它不尽有梦魂牵绕的香馨，还有精致典雅、造型独特的香水瓶型和香水包装，它吸引着无数的消费者，使人留恋往返。我们常被这一款款充满灵性的设计而打动。

　　一、令人神往的香水

　　一提起香水，人们自然会想到高雅、华贵。的确在很早以前，只有上流社会的贵族才可以使用香水。而在今天，人们对香水的偏爱和使用已发生了观念和习惯的变化，持有现代理念的男女，已经不再把香水看得神秘无比，敬而远之了。他们大胆地走近香水，试用着它的芳香，体味着它的个性，选择着自己的品牌。今天的香水，已经不再作为奢侈品，它点缀着生活的色彩，演绎着生活的品味。

　　使用香水无论是为了展现成熟干练男人的深沉，还是为了表现优雅高贵女性的魅力，大多数是在社交场所和公众场合，留给别人的嗅觉感受。洒一点儿清新芳香让你振作的香水，你会悄悄感受到它的温馨，体会到它的温暖，香水陪伴你改善心境，悠然自得。总之，香水已成为现代人生活中不可缺少的化妆品。

　　二、香水包装设计的特点

　　香水需推向市场，第一步也是最重要的一步，就是要有一个吸引人的香水瓶子和精美的香水包装。香水包装会直接影响到香水的销售，所以，一些大的香水公司设立了专门的设计部门，雇用了顶级的香水瓶设计师。

　　好的香水应该是不寻常、不怪诞、有较强个性的，能使人记住的，并且是有活力和强度的，醇厚香气是逐渐散发出来的，不会中断、扩散好、有持久力、香气稳定、氛围香经久不散。同时，也要有独特的香水瓶型和香水包装，形成有机的统一体，给人以高贵、典雅之感。空中的香气味道本是无法通过包装留下来的，但是好的设计会使人感受到空气中的味道。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能打动观者的嗅觉习惯，仿佛能辨别出空气中香水的味道。

　　女性不是香水的唯一顾客群。在国外，男用香水占货架2/5的位置，所以，不能忽略男性香水这一市场。因传统对男女的不同界定，使香水的使用也有了习俗上的区分，男女对香味的喜好也不同，男用香水比女用香水更加清淡，不露痕迹。男女香水的包装也有很大的区别，从外包装、造型、色彩上就可以辨别出来。东西方人对香水的味觉感受不同，西方更多的女性喜欢浓郁炽热的香气，浸人肺腑，撩人心扉，让人感到华丽的光芒。而东方女性多喜欢清新淡雅的香气，令人追踪寻觅，洒脱迷人，似有似无的清香让人感到轻松自然、舒畅。两种风格的香水，各具迷人的魅力，都可以通过包装中的色彩、造型等形式表现出来。

　　女性香水的包装无论是从瓶型、色彩，还是外包装设计上，都应该符合香水本身的特质。如：有的女用香水表现的是浪漫、温柔和性感；有的是追求优雅得体、细腻、宁静、和谐；有的是表现高贵、典雅；也有的是纯情、可爱、清新、充满自信与幸福。如：“CoCo”香水，表现的是洗练，极度精确和充满自信的理念。它的香水瓶简洁而具现代感，黄金比例的瓶身设计，纯粹而精练的线条，瓶盖上二十六个钻石切割面所折射的璀璨光芒，完全颠覆了传统的审美观，使得此香水瓶成为现代艺术的经典作品，它曾得过1959年纽约大都会博物馆最佳瓶身设计奖，至今仍收藏于纽约大都会博物馆中。又如：“花之水”女用香水，香味灵感来自***故事中的神秘花园，这是一种想要传递透明质感的香水，于是利用水中的花来诠释晶莹剔透的感觉，它的瓶身设计捕捉了水纹的线条与水珠的跃动。水是“花之水”的起源，所以，水珠和飞舞水中的女郎就成了瓶身的构图，精致如艺术雕塑的瓶身，充分体现了女性的柔美，惹人爱怜，它是值得细细品味及珍藏的艺术品。

　　男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。它的造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气。男用香水的设计，风格多样，有的是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫得体的男子设计的，因而有的设计是雄浑有力、古典、高雅的，但也有的是返朴归真、休闲轻松的。

如：“Pouvhomme”男用香水，香水瓶子设计取自昔日男人必备之物，扁平式火药罐，其形状正适合男人之手，它是为喜爱旅行、幻想未来的男士所设计的，是勇敢、机敏、富于冒险的充分体现，它既本质又平衡，既传统感性又现代理性，既远又近，它纯净、自然的气息，深受男士们所喜爱。又如：“Live Jazz”爵士男用香水，用黑与白类似琴键的颜色，想要诠释的是男性的双重性。这款香水以音乐为概念，黑白对比的包装设计，就像爵士乐给人的印象——自由、奔放、不拘形式，自我特质浓厚，有很强的个性。

　　总之，不同的香水，有着与之相配的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传达的信息。它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引着喜爱它的人们。

　　三、独具魅力的香水瓶型设计

　　在众多的香水瓶中，每一款都各具特色，争奇斗艳。香水瓶造型以不同的个性特色吸引着不同的人群。有以人体或人体曲线为主要设计元素的，突出表现女性的柔美和优雅。如：“shocking”这款香水，是为了配合令人震惊的粉红色的时装发布会而设计的，香水瓶的魅力胜过里面的液体，瓶子是一个穿着胸衣的女人体，仿照了做衣服时的人体模型而设计的。又如：“Parfunde pean”香水瓶，用蘑砂玻璃制成的有螺旋形层次的瓶身，模仿是一个女子行走时轻盈的身姿，该瓶子设计获国际设计大奖。再如：“Organza”这款香水，以线条流畅，造型优美而深受欢迎，仿佛是一位身穿流畅时装的女郎，亭亭玉立，静泌中洋溢着东方的高雅与神韵。

　　在众多的香水瓶中，有以花卉、草木为主要设计元素的，这一类香水，它的内容物与瓶型更加协调，柔为一体。如：“chloe”香水，瓶盖是两朵盛开的白色丁香花，与瓶子本身透明的金黄色相互映衬，使人仿佛在端庄娴淑的飘香之中。又如：“Nilang”香水，它的瓶子是将荷花的图案装饰在瓶身上形成一条条流动的曲线，瓶盖是一朵盛开的荷花，和瓶身巧妙地组合，相互呼应，如一朵出水芙蓉，光彩照人，无与伦比。再如：“D'Ete”香水，以一片叶子作为整个瓶子的造型，使人联想起夏季阳光般灿烂的美好感觉和自然的勃勃生机，清爽、淡雅、晶莹剔透，宛如一束温柔、静谧的绿色芳香，传达和谐关爱的理念，奇特的设想，崭新的体验，充满着诗意。透明的外包装盒子，像冰雕般浮刻叶片的形状，修长的茎纹脉络，纤细的微光透溢而出，在这光洁剔透的盒子里，一抹色彩的光谱正在闪烁。少女般的青春活力，清新鲜绿，就是“叶子”要表达的气息。而“水晶苹果”香水的造型，是以一个晶莹剔透的苹果为瓶身，在全透明的苹果外形中间，有着淡淡透明的香水，浅绿色的苹果叶子在瓶子下方衬托着，并巧妙地设计成盖子，美妙而兴趣盎然，全透明的质感诱人奇目，散发出果香味的自然气息。

　　香水瓶也有以动物为设计元素的。如：“Jungle”丛林系列东方型的香水，是为庆祝中国农历虎年专门设计的一款，充满野性但又不失其温柔。瓶盖上是一只丛林中的银色老虎，于透明的瓶身形成了一首赞美大自然的颂歌，赋予爱的生机，充分体现了东方女性柔中带刚，积极、勇敢、富有魄力的个性。

　　香水瓶也有以日、月、星、建筑、饰物、钻石、心形为造型的。如：“wish”香水，借用了钻石的某种特质，模仿多面切割的钻石形状，用夜空般的深蓝色做包装色，标新立异，使其具有独特的魅力与众不同。又如：“Amonge”香水，充满着异国情调，这是一款真正的阿拉伯香水，散发着东方的芬芳，它被称为“世界上最有价值的香水”。它的瓶型设计具有伊斯兰风格，它

是从建筑物中寻找到的设计灵感，瓶子上面镶嵌着银子和水晶与金光闪闪的顶部装饰相互对应，加上透明的玻璃，整个包装给人高贵、富丽的气质。

　　世界上有些香水的包装设计运用了简洁、抽象的表现方法，使整个香水给人一种简约、现代的感觉，并且能充分利用环保的材料，以体现一种绿色环保的理念。如：英国的“圣普利”香水包装，以它的新颖别致、朴素文雅和极富品味的设计风格，倾倒了无数消费者。它包装的独特之处是装饰在包装盒顶端十分醒目的白色蝴蝶结，它是用一种再生纸绳折散制成的，具有吸光作用，不象其它绸带蝴蝶结那么耀眼，它粗糙自然的外形，正好与朴素大方的设计相配，典雅、独具个性；品牌名称的字体用一种无装饰字体，精心排列，贯穿整个盒面，并用凹版印刷使之效果更显素雅而含蓄；直线条的瓶型，简洁、单纯、大方，有一种新的风格与气息；所用的包装材料都是环保材料，整个包装纯正而与众不同，无愧于是一件杰出、成功的设计。

　　另外，有的香水瓶设计，充分考虑到瓶与瓶之间相互协调的关系，如：“生活之水”香水瓶设计，它是男用香水和女用香水两款系列产品，既相辅相成，又各有其自身的特点。两种香水引导了一种回归传统的趋势，却又不乏现代感，而香水瓶的设计正符合了这一特点。两个不同的瓶子造型，摆放在一起刚好是背对背或肩并肩，既对立又统一，一个瓶子，两个不同的侧面。香水瓶的瓶壁被巧妙地处理成霜状的“M”和“W”，刚好是英文Man和Woman的缩写，再配上半透明的圆形盖子，给人溪水从鹅卵石上流过的感觉。这些瓶子并排组合在一起，形成一道道精美的波纹。加上盖子采用了半透明材料，可以让光线透过，使金属的瓶壁反射回来，给人一种阳光折射在水中的感觉，这款系列香水设计可谓是香水瓶设计的经典。

　　四、世界最著名香水的包装设计

　　世界上著名的香水有许多，其中被誉为世界上最好的五款香水是：“夏奈尔5号”、（Chanel No5）、“欢乐”（Joy）、“琶音”（Arpepe）、“莎乐美”（Shalimar）、“时代之风”（L′iair du temps），它们无论是从香水的品质上，还是瓶型、包装设计上都独具个性，并有着丰富的内涵和独特的艺术魅力。

　　“夏奈尔5号”（Chanel No5）

　　是世界最著名的香水之一，它是第一瓶以号码命名的香水，它的名称抽象而神秘，也是第一瓶出身于服装设计师的相关时尚产品，并且是一瓶不试图重现花香的香水。夏奈儿认为，香水是女性整体妆扮中最后一道画龙点睛的重要步骤，她的美学观点是简约、洗炼，正是她的这种观点，使得其简单的外型设计在同一时期的香水作品中，显得格外突出，在简洁有力的设计中，找到了可贵的质感，形成一股新的美学力量，打动了无数女士的心。“Chanel No5”香水的瓶型是由欧内斯特·博瓦设计的，长方形瓶盖切割成祖母绿宝石的形状，方正线条的瓶身，标签是白底黑字无任何装饰，整个设计充分反映了夏奈尔的风格，简洁、纯净、有效，与现代人的精神相吻合，令人印象深刻，它在1959年获选为当代杰出艺术品，现陈列于纽约现代艺术博物馆内。

　　“欢乐”（Joy）

　　是目前世界上罕有的超过70年历史的香水之一，它素有“全世界最高贵的香水”的称号，它是一瓶华丽而充满甜蜜花香的香水，在它的背后有一个动人的故事和充满感人的祝福。“Joy”的香水瓶是由路易斯·芬设计的，瓶身有着经典的比例，圆润、饱满，设计灵感来自中国十八世纪的鼻烟壶造型，以醒目的红色作为香水瓶盖，和黑色的瓶身形成强烈的对比，颈部以金色的带子加以装饰，极致品味就反映在如同艺术品的香水瓶上，充分体现了它高贵及不凡的身价。

　　“琶音”（Arpege）

　　香水名字来源于音乐中的音调，是法国著名时装设计师兰蔻为庆祝女儿30岁生日设计的一款优质香水，优雅、自然、纯净。香水瓶是由阿尔芒·拉多设计的，带有迪考艺术的风格。黑色球状的瓶身与小的金色球形瓶盖，加上图像简洁，金烂烂令人感动的商标，使整个香水体现出了神秘

、典雅、精致的风格。

　　“莎乐美”（Shalimar）

　　香水名称来源于印度一个动人的爱情故事。雅克·娇兰深为这个故事所感动，决定创制出一种香水来纪念这对情人。香水瓶造型独特，如同花园中的一尊雕塑，极具东方风情。它所散发的香气可以说是“凡人无法阻挡”。娇兰认为香水不仅与人的个性、所处的环境相和谐，而且香水是最浓烈的记忆。他坚持单纯的构思，力求细致的表现。

　　“时代之风”（L′air du temps）

　　是当今世界上最为畅销的法国高级香水之一，它是一瓶东方花香调的代表作，有难得的清香，独树一帜。它最为著名的是“和平鸽”造型的水晶瓶子，是由著名的设计师马克·拉利克设计的，它想阐述的是经过大战后，和谐与平安已降临，人类对平安的渴望以及给人心灵的抚慰。水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽，晶莹剔透，栩栩如生，象征飞翔的时代与时间，爱和温柔与香水的浪漫自然风格相映照。和平、青青永恒，忘却战争的阴影，无忧无虑、轻松的生活，是这个浪漫品牌最完美的诠释。同时，它在每一瓶香水的瓶盖上，都用手工将羊肠线牢牢绑住，为第一个打开香水瓶的主人带来好运。这款香水在东方深受欢迎，这个品牌成为名副其实的国际巨星。

　　世界上许多著名的香水都有着个性很强的香水瓶与香水包装，甚至有的香水瓶已成为这个香水品牌的代表，深受广大消费者的喜爱。目前，我国的香水包装设计还是刚刚起步，虽然也有一些设计巧妙、制作精良的包装，但比起国际上知名品牌的香水包装还有一定的差距，所以，作为一名包装设计者来说，要积极学习，努力探索，勇于创新，要充分利用我国独特的资源和现代科技相结合，设计出富有独特魅力的香水包装，创出名牌，使我国的香水包装设计走向世界。

（下一篇）唯美香水海报作品

国外唯美香水海报作品（1）

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国外唯美香水海报作品（1）

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精典香水广告设计欣赏

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韩孝珠代言enpran i化装品（下一篇）

韩孝珠代言enpran i化装品广告

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附：化妆品及香水设计作品

化妆品、香水包装设计精选

香水小知识：香水配方

香水类化妆品一般以酒精溶液形式的香水、古龙水、花露水等，同时还有固体
香水和喷雾香水（如空气清香剂、空气清新剂）形式，出现在市面上。

①香水有浓香水、香水、淡香水等。以香精含量大于20％、15％—20％、8％—
15％来区分，是香精的酒精溶液，具有芬芳浓郁而持久的香气，主要作用是喷洒于
衣襟、手帕、身上及发际，散发出悦人香气，给人以美的享受。

②古龙水（又名科隆水）香气比香水轻淡，香水为女人制造，古龙水则以男性
为对象。由意大利人研制成功带回巴黎，传入巴黎的社交界的。

古龙水以柑桔香气为主，配有香柠檬、橙花、橙叶、薰衣草、柠檬、橙、迷迭
香油等。香精加入量为3％－8％，使用酒精的浓度为80％。本产品至今已逐渐地受
到男士们的重视和喜爱。现代医学界主张，男性用些香水，这对健康有好处。

③花露水配方一般采用3％左右的香精，配以70％—75％的酒精制成。这样浓度
的酒精液最易渗入细菌的细胞膜，使细菌蛋白质凝固变性，达到杀菌目的。它是一
种用于沐浴后，祛除一些汗臭以及在公共场所消除秽气的夏令卫生用品。它具有消
费杀菌、止痒消肿的功效，可涂于蚊叮、虫咬之处，或涂抹在患痱子的皮肤上，亦
能止痒而有凉爽舒适之感。它与爽身粉有“姐妹”之称，男女老少皆用。

一般日用化妆品的香气会因贮藏过期而衰退，但花露水最大优点是存放时间越
长，其散发出来的香气越好，谓之“越陈越香”。

④固体香水固体香水是将香精溶解或吸附在固化剂中，有棒状和粒状固体香水
产品。产品组成有香精、溶剂及固化剂。其特点是留香持久和携带使用便利，但与
液体香水的同一香气作比较

时，固体香水的香气不及液体香水来得幽雅。

⑤喷雾型香水市售产品有空气清香剂、空气清新剂及喷雾香水等。主要是利用
气压容器的一般原理，当气阀开时，内容物能自动压出又名气溶胶。