《标志设计中的连字设计简要说明》

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一、连字的种类和机能

　　连字是印刷用语，是指把两个以上文字铸成一条组合字体。但现在解释的范围不断扩大，像品名和公司名，在决定复数文字排列时，使相邻字体成为一个整体，并经注册后，其他人不能随便使用的，得到法律保护的文字设计。

　　当我们一打开报刊，就能看到很多连字，如报纸的题字，连载的标题，气象图的标题，花边的随笔题字，电视、广播节目的文字，小说和漫画的题字等。再看一看报纸广告，就可发现有许多品名连字，也有特有名与品名合一的专用名连字，也有公司名连字，其中有直接用公司产品作标记，有理解的标记的连合标记，也有仅仅在推销期间使用的宣传用连字，还有电影和戏剧广告中的标题连字等。

　　在周刊和月刊中，除封面题字之外，常常根据专辑文字和各页的报导内容，来设计题头美术字，其实，这也包含在连字的范围中。连字根据用途大致有以下种类：

　　1.公司名连字

　　公司名大多与商标组合使用，与商标标记一起都可称为其企业形象。那是极为重要的，要求对长期使用的人给予信赖感的品格。从信笺台头那样小的东西到霓虹灯标那样大的东西，从印刷到用霓虹灯管的表现都要保持同样的字形。这未必要完全丝毫不差，重要的是在视觉上同一形象。有时，根据使用尺寸准备细、中、粗三个等级粗细的公司名连字。

　　2.品名连字

　　大企业虽然制造了许多商品，但是都是以同一风格设计其品名上使用的连字，让顾客认知是同一企业的商品，由此可提高销售效果。这种方法容易与新制品取得统一，以此能统一制作，因此，也是经济的。通常把组合连字的基本字体称作企业规范字体。

　　3.特有名连字

　　一成为大公司，即使是同样的商品也要生产很多种类，为此，都要附上一个特有品名。例如，加上如(高雄)电视和(蓝天)洗衣机那样有亲切感的，朗朗上品的名称。特有名连字与公司名和品名相比，要求个性和印象度要非常高。使用期一般随着机种的更新而结束，也有仅在一年内使用就更新的短期事例。

　　4.宣传运动连字

　　这是用于限在某一时期内销售某新制品时的特殊连字，仅在这一时期内使用，短时间内就消失的连字及每年都在这一季节使用的连字等。此外，还有作为商品组合的总称而使用的连字等。此外，还有作为商品组合的总称而使用的连字。作为宣传运动的集会和展览会的连字，也可包含于这一范围之内。要求形态给人以强烈的印象，但风格不限定。

　　5.标题连字

　　以报纸、杂志、单行本、电影、戏剧、电视节目等题字为首，还有根据报纸、杂志的报导内容书写的美术字。小说和电影等，除表现内容之外，是十分注重气氛的领域。报纸、杂志、单行本的题字也可说是品名连字。

　　6.店名连字

　　店名连字包含在公司名连字中。公司名要求正统的风格和完美，但小吃店、饭店、俱乐部等店名为了表现行业特点，趣味性，轻松愉快等气氛就十分重要。表现方面也不讲究横向与纵向组合的线型，自由表现为多。

　　7.连字标记

　　像(SONY)和(HONDA)一类连字本身就作商标标记。这类连字称为连字标记。

　　这类标记有靠阅读和声音能忘记的特长，是以文字的拼法和声音、行业和字形的关系综合而成功的连字，也是商标标记的一种。

　　二、连字的造型要素

　　下面就连字制作中所必需的知识、调查和要素加以叙述。

　　1.连字的特点

　　像公司名那样比起个性来，它更追求完善。虽然有用现成字体组合的情况，但是仅此却不能得到满意的结果。是什么原因呢？只要比较一下一般字体和连字，其性格就很清楚了。区别最大的是文字的排列。现在字体对将要与自己相邻的文字是不能预想的，只能采取无论什么样的字来都可以相处的形态；可是，由于连字的排列是已经决定的，因此，可以自由地交叉组合或分两行组合等。在连字中极少有相同的字重复出现，另外，对于现成字体的正体来说。大多是平、长体和斜体，这也是它的特征之一。连字表现内容的印象虽极为重要，但由于字体用于各种内容，因此，若过分强调个性和形象，由会使使用范围变狭。连字字体大多为较单纯的字体，因此，比之一般字体来，更多地用粗线的字体和富于变化的字体，不少属于字体的陈列展示类型

连字中有在夸张的花式的装饰文字和手迹等字体中所见不到的变化。

　　2.制作前的研究

　　在决定了名称之后，须选择用什么样的字体来表现名称——例如汉字/日本文字/罗马字/英语等，不同的字体给内容印象带来很大的变化。由于连字的形象与已有的不能类似，为此必须进行调查。

　　在接受制作委托时虽然可以向同行业的其他公司索取资料，但是，一时很难收全。因此，从平时起就要注意观察，新的连字一发表就要按不同行业进行整理和记录。除重新制作新的连字外，也有将现有连字加以改良，以一定人数为对象进行印象调查，在这结果的基础之上再决定是进行改良还是重新设计制作。这种调查要点在于以什么人为对象，就什么进行调查。一般就如下几点进行：①是否合乎行业和商品的形象。②有否新的感觉。③若是企业的话，能否使人感到有发展前途和可信赖性以及品格。④若是商品，那么购买年龄层是否喜欢。⑤有无亲切感。⑥是否清晰易认。⑦作为文字是否美等。可以说，有必要由设计师和心理学者共同协作来决定调查基准。

　　3.制作上的造型要素

　　连字除包含上述要素之外，在制作草稿时，作为要素，必须考虑进行下列各项的检查：

　　①构成文字的线的粗细以多粗为宜？

　　②如何处理线端和曲线的要素形态？

　　③在整体构成方面有没有构思创造？

　　④有无因字体处理而产生的新颖感蔌组合上的新发展？

　　⑥日本文字与英文字母能否以同样形象得到统一？

　　⑦色彩表现时，是用单色还是多色等等。

如构成文字的线的粗细定了，那么可以试研究随着检查要素——基本要素的变化，印象是如何发生变化的。可以将字端试写成圆角、斜切割，稍为鼓起，改变曲线的性格，加上表现笔势的粗细差别等。接着进行检查要素——构成上的组合考虑，在所有的草图都出来后便进行综合地判断，将设计集中于一点的方法为佳。

附：盛大标志设计作品欣赏