《中国商标的现代化》

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我觉得中国设计要有一个现代化的过程，设计现代化是时代发展的必然，是自然的过程和追求的结果，不是口号。下面我从我的一些作品谈如何把中国企业引向现代化。

1.荣华饼家

我认为所有创意中最重要的是在企业本身寻找灵感。荣华饼家在香港已有50年的历史，创业于1950年，主要产品是饼。荣华是中国人喜爱的名词，有价值的视觉形象多，应从企业中寻找新形象。荣华饼家的标志的基本元素是方饼、牡丹花和明月。牡丹花给人雍容华贵的感觉，与明月一起也有花好月圆的意思。元素都是企业本身所具有的，我把它们组合在一起形成了商标。饼与月之间的花象饼本身就有。荣华二字是书法，这很重要，中国的书法有不同的性格特点。荣华饼家的"荣华"笔画有很多不规则的弧线，但很有特点，象牡丹花的花瓣。牡丹花图案通过修改、强化、重新造型，没有改变。金色的花，蓝色的饼，很中国，很传统，也很现代。中国商标现代化的方法：承传，继往开来，把传统保留、提升，开创新的境界。我们专门为荣华饼家礼品店做设计。外国朋友旅游回国前常常停到机场的小店买纪念品。荣华饼家礼品包装，用黄、红、紫等颜色来表现不同的品种，在国际市场上，礼品装、组合装外国朋友很乐意选择的其中一种就是老婆饼，有一位太太在家饼做得很好，所以叫老婆饼。图案中有十种做家务的姿态包括做饼的图案，图案都是从版画上选出来的，包装的种类很多，有的用浮雕的图案，有的用刺绣，还有每盒里有个饼印，可以作留念，增加了价值。亦有的里面放一小罐茶，吃中国小吃时，喝中国茶，吃一块小点，是很写意的事情。饼家的香肠也做得好，包在布袋中，挂着小说明书，说明怎么煮食。商标是品质的保证，每个小饼都有包装，显得干净。这些金黄色、紫色、红色的手提袋，前面都有一点牡丹花的花纹。荣华饼家的商店是国际机场里最名贵、最漂亮的商店，用电子的文字发布最新消息，把传统的形象和现代的方式结合得很好，统一且有变化，非常成功。

2、福林堂

福林堂是昆明市的药材老店，建筑很传统，是文物。保护文物值得赞扬，应该把一些传统的东西保存好。整个店面不能动，建筑不能拆掉，颜色不能改，可以成为品牌的象征。它的广告上写的是"地道药材"说明药材是原产原销，有高品质的保证。福林堂原来没有商标只有招牌文字，我在原字体的基础上修改，只是表现得现代一些，广告语"地道药材"用中英文表示再将福林堂老店以线构成品牌形象，加上一个小印章，形成了新的商标。福林堂后来有了多家连锁店，店中店，出售中西成药。我为它设计新的集团商标，总体上是一个方形，中国传统的药材一般都用专门的纸包上，是非常大自然的东西，非常环保，古代"一草一叶皆成药"之语，不同颜色的叶子代表这是来自大自然的。叶子又组成一个"福"字，家里贴的福字是倒过来的，是福到之意，所以商标也倒过来，这样的比例、重心反而使总体显得更好看，又体现了药店的精神，为病人负责，为大众谋福利，带来健康。我们还为福林堂设计了包装宣传手摺和店中店等，为这家150多年老店创造了现代化的形象。

3、Star星光传讯

设计要继往开来，也要破旧创新。每个地方都有传统的东西，我们要留住中华民族的根。有的商标如Star比较洋化，没有中国的东西，我把Star的字体重新设计，做些修改，那么中国的根在哪？就是这个箭头造成其中A字，射箭是中国传统，表示把信息搭在箭头上射出去，新的商标显得更现代，但现代化商标本身有中国文化的内涵。

4、凤凰相机

凤凰Phenix相机是一家国营企业，是已经逐渐从艰苦年代走向现代化的大企业。它本来的商标很有民族风格，但很笨重，没有照相器材的生活化的感觉。企业公开征集标志，邀请我选出的一件作品，它与快门、镜头、相机有关，有快门的旋动感、飞翔的感觉，也有凤凰的形象。但凤凰的冠不够好，没有独特个性，线条的转动，也可以更有动感。企业委托我做修改方案，我做了四个方案，都是做一点修改，精益求精，凤冠与整个形象连在一起更生动一些，焦点更集中；这个更有民族风格；它们是原来商标的延伸，尾部都有所变动。我考虑到这是一个民族工业，所以选择有民族风格的方案。这个设计的原创者是上海年轻设计师王玉龙，我只是修改者，但能使商标提升至一个现代化民族企业的形象，企业进一步委托我规划整体标准，担任他们的形象设计顾问。

5、齐心文具

齐心文具深圳市的企业，在中国的生产商中居于前列，现在它的发展趋向国际化，产品主要出口，不能再使用原商标，但对原商标很有感情。所以设计新商标要有一个过渡时期，首先改良这个商标，用一段时间等新的商标出现一个时期才会取代旧商标，原商标是大鹏展翅，托着太阳，翅翼又象纸张，我对它改动很小，作为过渡。新的商标COMIX,保留了原来的意念，还是一张纸和翅膀，将来这个可以取代过渡商标，是一个字体商标Logo,也做了整套CI手册。

6、东东云吞面

有些商标的改动可以完全更新。古老的"雅香园"是广东传统的以云吞面为主的小店，要改成快餐店，名称也需要改变。新商标的东是草书，又含有英语east（东，东方）的首字母"e"，这一笔有两个东方意义的文字元素，字母"e"，又象面条，一竖是筷子，两个点可以代表云吞，又象小孩子的脸。整个商标显得很现代。我们还设计它的纸杯，外卖的纸袋、海报、门面、招牌等整套VI形象。这个现代化的设计导入使营业倍数增长。

周生生是很古老很有名气的，有很多老顾客青睐的金饰店，但它不能没有发展现代市场。企业希望用新的店名开拓新市场。但点睛轩做店名象古董店、画店，而这是卖金首饰，所以这是由改名开始的个案。我就改了一个字，"点睛轩"改为"点睛品"，一字千金，很现代。商标象用笔点睛，下面的线条很象是秋水--眼睛的纹路；又象一个女孩子从水上升起来，出水芙蓉的感觉。我们设计它的环境、包装，礼品袋，礼品袋我把里面的纸边翻了出来，与别人的不一样是原创的手法，也有中国的点睛的精神在里面。

8、中国模特儿大赛商标

这是一个女孩子穿着美丽的服饰的形象，抽象的线条表现衣纹的变化，下面的横线表示代表模特走猫步的天桥。整个形象又象花，象云，"云想衣裳花想容"是中国的思想，我把它强化，设计了海报，会刊、舞台设计效果、奖杯等。

9、中国金币公司

这个公司的产品很出名，得到收藏者很好的评价，但没有很有现代感的商标，以前的产品中常有最受欢迎的熊猫形象。我考虑到收藏金币就会欣赏它的点滴，金币旋动的动作和旋动感，以及熊猫摇摇摆摆的可爱的样子，设计了这个商标，有熊猫可爱的感觉，有文字：三个C,即China,Coin,Company。我们为这家中国的纪念币旗舰公司设计了一个现代国际化的新形象。

10、福多多餐厅

小规模的企业也可以做很好的形象。福多多的老板福哥很生活化，待人态度很好，这是他的经营理念，来我的餐厅吃饭，好象老朋友一样，很开心。我设计的标志笑眯眯的，象佛，服饰是西化的。福多多三个字我们公司的职员和我都写，但很不满意，所以让小孩子写，很可爱，生活化。店虽然小，但有气氛，让人开心。我们设计的餐牌很受人喜欢，很多人想拥有。小餐厅在香港引起了许多人的注意，现在已经发展得很好，我们设计了一系列，不一样的笑脸，可以多变，有不同的形象，如设计成父母亲形象等，可以带给人们欢笑，用得好，能提升他的企业文化。

11、中国银行

最后要提一下中国银行的行标。这是我在1980年创作的企业形象。基本上是以铜钱与中字设计而成的一个中国现代化商标。但商标设计出来并不等于就是成功，还有好的商标怎么用的问题。当中国银行在大陆各地应用这个行标时，不同的地方有不同的用法，不一样的比例、色彩，文字变形，位置不同，粗细不同，联系不同。很乱。后来知道应该统一CI。再委托我做系统的规范，经过长期的工作，设计了不少应用项目，编辑了手册。我把中英文整合，统一了它的比例，有不同的编排，强化形象，有横的、竖的。应用配合不同的环境。做广告应该强调用手做，不应用电脑，有生活的感觉。我现在还在做它的室内设计的统一规范，工作还未完成，整个CI工程的推展所需时间很长。中国商标现代化的发展道路也还要长期摸索实践而创建起来的。