55℃杯子是洛可可公司推出的一款杯子，声称100度的热水倒进去，摇一摇就可以得55℃。国外售价为100美刀，人民币是298元，这么贵的价格引发了一场设计师产品设计的硝烟战争，到底设计的价值在哪里？我们看看这篇文章。
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这是我最近比较喜欢的一个设计，它的设计者是 Vladislav Novikov-Barkovsky ，产品亮点是表盘上的刻度是 12 根烧到不同程度的火柴，以此表示时间的流逝。它安静的躺在 Ebay 里等待买家，售价为100美刀。这一个能把100 度的水变成 55 度温水的杯子，设计者是洛可可。它的售价为 298 人民币。最近被指责卖的贵，快被轰成炮灰了。
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打一场守护、维护设计的价值攻坚战谈何容易。既要改变自己，也得改变世界。在智能产品风起云涌的 2014 ，洛可可推出这款「不带电、不智能、小技术、大痛点」的杯子的确在商业上取得了不小的成功。伴随着商业成功的是一场公关危机，除了外部环境之外，洛可可自身也存在不少问题。
1、准备不足，被动应战。在 55 度杯火爆的同时，山寨就铺面而来，洛可可根本没有时间反应的时间，就得仓促应战，也暴露了他们的准备有多不足：没有准备好后期迭代产品;资金不足，没有考虑通过创投模式发展自己等。
2、产品定位不准。起先洛可可将 55 度杯先定位成 「变温杯」，但消费者反映保温与升温效果不好。现在才改成「降温品类」，只打降温这一个点。
3、知识产权保护意识不足。去年 9 月份， 55 度杯申请了商标注册，这项申请的受理时间，将长达 1 年左右，可 10 月份产品就上市了。依法，在商标受理期间，其他商家是可以用 55 度杯这个商标的。
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从一个长期致力于做设计服务的老大哥，洛可可一个华丽转身，开始做自己产品，推出自己的爆款，打造自己的品牌，是一直致力于推动设计创业的设计癖最希望看到的。惹人唏嘘的是，它的成功与火爆，给设计创业者们打了一针鸡血;山寨大行其道和贫瘠的设计消费土壤，又让设计创业者们打了一个寒颤。55° 杯对洛可可来说只是一个开始，但对中国的整个设计创业生态圈来说却具有里程碑式的意义：从设计服务到自主品牌的华丽转身;打响了和山寨死磕到底的第一枪;让创业者们更加坚定了设计创业的方向。更多设计信息请看：实用的书柜类型有哪些 哪种书柜实用
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