成功平面广告的“3I”标准
对于国内很多广告主来讲，平面广告的创作和评估往往是比较主观，有的把希望寄托在广告创作的艺术表现上，跟着感觉和美感走；有的把该平面广告的画面是否吸引人、色彩是否好看或是否有创意作为主要的评估的标准和依据；有的只凭少数人的主观经验或个人喜好来评判一个平面广告的好坏。到底应该如何科学、全面的对平面广告创作进行评估呢？ DMB新力市场研究多年从事广告研究及消费者研究，在累积丰富的广告效果评估及研究经验基础上，建立起系统化的广告效果评估及研究模型。
DMB认为一则成功的平面广告是在短时间内迅速赢得读者的注意力并向他们准确推荐关键利益点，广告内容和表现形式两方面作用缺一不可。对于平面广告创作通常采用3I标准来衡量。所谓3I即是Impact(冲击力)、Information(信息内容) 和Image(品牌形象)等3个方面：
一、 Impact(冲击力)：
从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力。但要避免滥用视觉效果来吸引读者的注意力，视觉效果的运用一定要让广告画面与广告诉求内容紧密和有机的结合在一起。...[ 查看全文 ]
2016-02-19
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