案例分析：标志使用指南手册的制作

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每个标志都是设计师的作品，都是设计师的心血，作为设计师，我们应该对设计的标志负责，了解标志设计的使用限制，是一个设计师的专业水平的体现。

如果一个标志没有展现出很好的使用效果，多半有几个方面的原因：

1、设计师对标志制作技术了解不全面

多数设计师能够设计出好看的标志，但是对于现实的技术实现不太了解，在电脑上设计图形时，没有考虑标志的媒介使用，以及不同环境下标志的再现方式，很多情况下使用方式的局限是需要设计师把控的，(比如，形象墙上标志使用什么材料，如何打光等，都会影响一个标志的使用效果)如何常见的媒介有：

印刷喷绘使用纸张，塑料，金属等各种材质，几各种大型宣传活动的写真喷绘等)

各种广告宣传使用(如报纸)

网络媒体使用(互联网，电视等)

实体制作使用(店面，门头，形象墙)

很多客户不做企业VI而只作标志，但是由于没有很好的标志使用规范，客户毕竟不像设计师每天接触电脑，知道一些常见的文件格式及使用限制和要求，如果标志不给于使用说明，很多客户都会在使用上遇到问题，这时侯他们也许会对标志失望，认为这标志只是在纸上看上去好看，做成立体的就不好看了，当然从纸上转移到实体空间也需要视觉错觉的调整，但是多数情况是设计师没有给出很好使用指南所致。

常见的问题还有，在网络上使用和纸张印刷的使用不同，客户如果仅仅认准一个文件，而到处使用同一格式和大小的标志文件，这问题就严重了，这个问题并非仅仅是从小分辨率的网络文件转到印刷中存在问题，反过来，适用于印刷的标志文件，并非缩小了就能有很好的网络效果，在缩放方式上，还有很多讲究，特别是那些相对细碎精致的标志，小面积的使用时这个问题相当严重。

2、客户对于设计文件的使用不能很好的把握

没有一个客户老板会对该使用什么软件打开标志文件感兴趣，也没有几个负责设计宣传的公司职员，对设计软件掌握的很熟练，甚至包括一些专门负责设计制作作坊的设计师，也未必能知道这个标志该怎么处理。

设计软件和传达媒介日益增多，让设计文件日趋复杂，设计师必需解决这些复杂的问题，否则，你的标志会在这些复杂的过程中，被使用的面目全非。很多次我看到自己的设计的标志被使用的完全失去了美感，我就恨这些客户，糟蹋了我的设计，我也不能自豪得对另外的客户说这是我设计的标志，因为感觉实在是有失水准。任何设计师都不想遇到这种事情，但是仔细想想问题不在客户，而在设计师。

没用好，是设计师的责任，是设计师对于设计作品的控制不够所致，不要因为客户没有做VI就不该给予标志规范，不要以为客户都和设计师一样具备设计常识。如果这样想只会砸自己的招牌。不论一开始谈的设计价格是多少，只要答应就该保证自己设计的质量。无论客户在后期的交流过程种提出多少苛刻得要求，设计师都不该以牺牲自己设计作品的美感作为讨回公道的代价，这样很不值得。

我在一开始设计标志时对标志的使用把控也是远远不够的，后来在实际得操作后和不断研究不同媒介制作标志的方法和经验后，慢慢的掌握了一些设计制作的技术，要解决标志使用的问题，就制作一个《标志使用指南》手册给客户，如果客户要使用标志，让他按这个使用指南来，如果客户不想看，也要让他那给那些帮他制作和应用标志的人看，这样才能保证标志使用的美感，和有效性。

标志使用手册

标志使用手册的制作，要注意几个简单得原则，如果查找很困难，就不叫指南了，下面以一个标志为例子，说明标志使用指南的每项目录都是在为哪些方面在做规范。

《湖北润禾农业标志使用手册》

目录：

备注：标志文件为立体效果和平面效果两种，一般情况下，请使用立体效果源文件，如果受条件限制，请使用平面效果文件或者其他单色标志文件。

如果制作实体标志，如门头灯箱等，请将光盘中的色值文件交给制作方，让其按此色值调制材料色值，以保证标志效果。

备注：

墨稿：一般用在单一黑色油墨印刷的情况。比如单墨色报纸。

单色稿：在特使媒介使用时，由于技术等问题，只能使用一种颜色或材质。此处模仿常见的材料，烫金和烫银效果。

反白稿：因为视觉误差，有时反白效果会和正稿会有视觉误差，为了更好的保持视觉效果，我们这里做相应调整，图形和正稿稍有区别，请在反白使用需要时调用反白稿源文件。

平面效果和立体效果不同，所以视觉上的最小识别程度也不同。使用时，请严格规范，以保证标志的识别效果。

备注：不同级别的黑白明度代表类似的标志使用明度背景。不论背景材料如何，请依据背景的明度判断。

划红线意味着在类似色彩背景中，此种标志效果不允许使用。请从其他允许使用的标志中选取合适的标志稿件。

备注：不同的色彩代表类似的标志使用色彩背景。不论背景材料如何，请依据背景的色相判断。

划红线意味着在类似明度背景中，此种标志效果不允许使用。请从其他允许使用的标志中选取合适的标志稿件。

考虑到平时在选用媒体对企业进行宣传，传播过程中，各个媒体所宣传的平台，传播方式和媒介材质各不相同，为能在不同媒体传播途径中起到视觉的美观、统一和易识别效果，特在此规范了在日常工作中媒体传播宣传常用到的用法。日常如有用到请严格参照本页规范，或从随侧光盘中提取。

备注：

打印、印刷媒介：文件大小一般要求在300dpi以上，可以直接选取标志的矢量(cdr格式/ai格式)源文件，尺寸大小根据实际要求调整。

户外、喷绘媒介：文件大小一般要求在45dpi左右，可以直接选取标志的矢量(cdr格式/ai格式)源文件，尺寸大小根据实际要求调整。

网络、电视媒介：文件为位图格式，文件大小一般要求在72dpi，我们分别制做出四种尺寸规格供客户使用，使用时请从本手册附带光盘中选取。

备注：

常见的实用错误包括:

组合比例错误：标志图形与字体之间大小比例的组合错误。

大小尺寸错误：标志大小小于最小使用规范、分辨率较小的标志放大使用。(如屏幕使用的标志直接原大小用于印刷)

色彩背景错误：没有按照标准色规范使用色彩;使用规范以外的色彩;没有考虑背景色彩及明度而导致标志无法识别。